Imaginez ceci: Vous êtes le chef d'une industrie qui a toujours eu la même formule pour le succès. Mais depuis quelques années, vous constatez une perturbation massive alors que vos clients se détournent de la possession de biens vers l'utilisation de services. C'est le nouveau défi pour les chefs de l'industrie automobile. Alors, comment navigue-t-on dans cette ère de mobilité partagée?
Comprendre le Paysage Changeant
Avant de tirer sur toutes les ficelles, comprenez d'abord comment le comportement des consommateurs change et pourquoi. Selon une étude de McKinsey, d'ici 2030, la mobilité partagée représentera 26% de tous les kilomètres parcourus à l'échelle mondiale. Par conséquent, on peut deviner que le consommateur moyen préfère la commodité à la propriété exclusive.
Diversification des Modes de Transport
Il est temps de recommencer à penser à la mobilité plutôt qu'à la vente de voitures. Cela pourrait signifier l'exploitation de services de covoiturage, l'introduction de micro-véhicules pour de courtes distances ou même l'investissement dans des infrastructures permettant les navettes autonomes. C'est une pensée qui vous fait hyperventiler ? Juste un petit mot pour vous soulager, vous êtes un chef, c'est dans votre ADN de résoudre les problèmes.
Collaboration avec la Technologie
La technologie est notre meilleur ami et notre meilleur ennemi. Alors, autant en profiter, non ? Le développement de logiciels de gestion de flotte, de systèmes de recharge de véhicules électriques et même de plates-formes de partage de véhicules pourrait être la voie à suivre. Oui, c'est effrayant, mais n'oubliez pas que l'homme est allé sur la lune avant qu'on ait inventé la valise à roulettes... alors respirez et plongez-vous !
Adopter une Perspective plus Large
Et si vous cessiez de chercher des réponses dans votre industrie ? Regardez au-delà des limites de votre industrie et apprenez d'autres secteurs également touchés par l'économie du partage. L'industrie de la musique, par exemple, a dû faire face à un phénomène similaire avec le streaming. De leur perspective, il pourrait y avoir des leçons précieuses à tirer. C'est comme le dit un vieux proverbe auto : 'Si vous n'avez pas vu de panneau stop depuis un moment, vous êtes peut-être en train de le rater.'
Réorientation de l'image de Marque
Il est temps de changer la façon dont vous vous vendez à vos clients. Pensez à des moyens innovants pour adapter votre image de marque à cette nouvelle ère. Peut-être qu'un accent sur la durabilité, la commodité et même un sentiment de communauté sera la voie à suivre. Et qui sait, peut-être qu'un jour nous verrons des publicités de voitures sans voitures... ça serait du jamais vu, non ?
